不動産広告を科学する!

不動産広告を科学する

空きテナントを埋めるために

よくある景色

福岡市中央区のとある通り。

どのサインが見えているのでしょうか?

atwu-1.jpg

 

視線予測サービスを使って分析してみましょう

まずは ヒートマップ で分析してみます

atwu-1.jpgよくある風景
arrow-b-a.png
atwu-2.jpgヒートマップ

目に飛び込んでくる看板はどれでしょうか?

右のヒートマップでは、全体的に視認出来ていますが、飛びぬけたサインがないですね。※ヒートマップとは、最初の3~5秒のあいだに注意をどれだけ引きつけられるかを「色」で表現したものです。注意を引きつけやすい場所は暖かい色である黄色や赤といった色で、注意を引きつけにくい場所は寒い色である青や緑といった色で表されます。

 

リージョンマップ による分析

リージョンマップでは、「奥の店舗の看板の視認性が71%」あります。

手前の看板はあまり見られていない様です。

atwu-1.jpgよくある風景
arrow-b-a.png
atwu-3.jpgリージョンマップ

リージョンマップとは、最初の3~5秒のあいだに注意をどれだけ引きつけられるかを「数字」で表現したものです。この数字は、注意をひきつけやすい確率を示しています。

 

視線トラッキングチャート による分析

視線トラッキングチャートでは、視線の動きを予測したものです。

atwu-1.jpgよくある風景
arrow-b-a.png
atwu-4.jpg視線トラッキングチャート

人の視線の動きは、(1) 奥の店舗⇒ (2) 店舗奥の木 ⇒ (3) 2階部分 ⇒ (4) テナント募集看板といった具合に移動しています。

 

ここで問題です!

あなたがもし、1Fのテナント募集している不動産会社だとしたら集客力を更に上げるためにどんな施策を行いますか?

atwu-1.jpg

三択にしてみました あなたならA・B・Cのどれを選びますか?

看板の背景に色をつけた上で

arrow.jpg

atwu-5.jpgA 同じデザインのまま
サイズを大きくする
atwu-9.jpgB デザインを変え
サイズを大きくする
atwu-13.jpgC 同じサイズのまま
デザインを変える

 

ヒートマップによる比較

選択肢A~Cのすべてにおいて、視認性が上がっております。

デザインを変えたB、CはAよりも目立っております。

atwu-6.jpgA
atwu-10.jpgB
atwu-14.jpgC

 

リージョンマップによる比較

選択肢Aは、出力シートの視認性が81%まで上がっております。

選択肢Bは、デザイン・サイズともに変更しており、視認性が86%まで上がっております。

選択肢Cは、サイズは同じのままデザインを変更することにより95%の視認性があります。

atwu-7.jpgA
atwu-11.jpgB
atwu-15.jpgC

 

視線トラッキングチャートによる比較

選択肢A、B、Cともに『テナント募集看板』を見ていますが、

A、Cは看板を見て、奥の店舗を見ていますね。

Bは看板を見て2階部分っを見ていますね。

atwu-8.jpgA
atwu-12.jpgB
atwu-16.jpgC

 

エンドラインならこのようにご提案します

B> C >Aの順でご提案いたします。

看板のサイズを変えるだけでなく目立つ黄色×赤にすることによってさらに視認性を上げる。

Aの様にサイズを大きくするだけでも以前よりは目立つが、色味によってはあまり

変化がないこともある。

同じデザインのままサイズを大きくする デザインを変えサイズを大きくする  同じサイズのままデザインを変える

atwu-5.jpgA
atwu-9.jpgB
atwu-13.jpgC

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