不動産広告を科学する!

不動産広告を科学する

建築中の足場シートの色を科学する

よくある景色

建築中の建物に足場がかかっています。

沢山募集シートがある中、

どのようなサインが目立つのでしょうか?

kcai-1.jpg

 

視線予測サービスを使って分析してみましょう

 

まずは ヒートマップ で分析してみます

 

kcai-1.jpgよくある風景
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kcai-2.jpgヒートマップ

目に飛び込んでくるサインはどれでしょうか?

右のヒートマップでは、特に目立つものがなく視線が散漫しているようです。

ヒートマップとは、最初の3~5秒のあいだに注意をどれだけ引きつけられるかを「色」で表現したものです。注意を引きつけやすい場所は暖かい色である黄色や赤といった色で、注意を引きつけにくい場所は寒い色である青や緑といった色で表されます。

 

リージョンマップ による分析

リージョンマップでは、「左の赤い看板と正面の募集シート部分が70%、下が65%、右が54%の視認性」といったように、数字で表現されます。

kcai-1.jpgよくある風景
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kcai-3.jpgリージョンマップ

※リージョンマップとは、最初の3~5秒のあいだに注意をどれだけ引きつけられるかを「数字」で表現したものです。この数字は、注意をひきつけやすい確率を示しています。

 

視線トラッキングチャート による分析

視線トラッキングチャートでは、視線の動きを予測したものです。

kcai-1.jpgよくある風景
arrow-b-a.png
kcai-4.jpg視線トラッキングチャート

見ている人の視線の動きは、(1) 正面 ⇒ (2) 道路 ⇒ (3) 左上 ⇒ (4) 左 といった具合に移動しています。

 

ここで問題です!

あなたがもし、この場所で他社より目立つ広告をしたいと思ったら、サインを活用してどのように集客をしますか?

kcai-zu1.png

三択にしてみました あなたならA・B・Cのどれを選びますか?

看板の背景の色を

arrow.jpg

kcai-5.jpgA 赤にする
kcai-6.jpgB 青にする
kcai-7.jpgC 白にする

 

ヒートマップによる比較

kcai-8.jpgA
kcai-9.jpgB
kcai-10.jpgC

 

リージョンマップによる比較

選択肢Aは、他の選択肢と比べて90%と視認性が圧倒的に高くなっています。

選択肢BとCは、視認性が70%とサインをつける前とほぼ同じです。

(「視認性が低い」イコール「意味のない看板」ということではありません。ここでは表現できないブランド力等とは別物となります)

kcai-11.jpgA
kcai-12.jpgB
kcai-13.jpgC

 

視線トラッキングチャートによる比較

選択肢Aは、サインに1番に視線が集まっています。

選択肢Bは、サインのすぐ上あたりに1番目に視線が集まっています。

選択肢Cは、視線がサインに向かっていないことがわかります。

kcai-14.jpgA
kcai-15.jpgB
kcai-16.jpgC

 

エンドラインならこのようにご提案します

A > B > C の順でご提案いたします。

サインが密集した場所では、より視認性を高めるため、サインの色を考慮します。

Aの様にサイズを大きくするだけでも以前よりは目立つが、色味によってはあまり

変化がないこともある。

kcai-5.jpgA 赤にする
kcai-6.jpgB 青にする
kcai-7.jpgC 白にする

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