不動産広告を科学する!

不動産広告を科学する

店舗全体をサインにする

 

どのようなサインが効果があるのかを見る前にまずは周囲のサインを見てみましょう

よくある景色

シンプルな外観になっています。どこに目線が向いているのでしょう?

kagaku_sign_a

まずはヒートマップで分析してみます

目に飛び込んでくる物はどれでしょうか?

右のヒートマップでは、赤いのぼり旗に視点が集中していることがわかります。

kagaku_signe_aよくある風景
kagaku_signe_bヒートマップ

ヒートマップとは、最初の3~5秒のあいだに注意をどれだけ引きつけられるかを「色」で表現したものです。 注意を引きつけやすい場所は暖かい色である黄色や赤といった色で、注意を引きつけにくい場所は寒い色である青や緑といった色で表されます。

リージョンマップによる分析

リージョンマップでは、「正面ののぼり旗が98%、右上が72%の視認性」といったように、数字で表現されます。

kagaku_sign_aよくある風景
kagaku_sign_cリージョンマップ

リージョンマップとは、最初の3~5秒のあいだに注意をどれだけ引きつけられるかを「数字」で表現したものです。この数字は、注意をひきつけやすい確率を示しています。

視線トラッキングチャートによる分析

視線トラッキングチャートでは、視線の動きを予測したものです。

見ている人の視線の動きは、(1) のぼり旗 ⇒ (2) 左下 ⇒ (3) 正面下⇒ (4) 右上 といった具合に移動しています。

kagaku_sign_aよくある風景
kagaku_sign_d視線トラッキングチャート

ここで問題です!

派手な色を使わずに店舗全体を認知してもらうためにはどのような方法を取りますか?

kagaku_sign_a

三択にしてみました あなたならA・B・Cのどれを選びますか?

派手な色を使わずに</>

arrow.jpg

kagaku_sign_eA:看板一式【色】を統一する
kagaku_sign_fB:おしゃれなデザインにする
kagaku_sign_gC:色数を増やして看板一式を統一する

ヒートマップによる比較

arrow.jpg

選択肢Aは、看板が白抜きのデザインとなっており、ヒートマップによって認知度が向上していることがわかります。

さらにサイズも大きくなっているため、視認効果も向上しています。

kagaku_sign_hA
kagaku_sign_iB
kagaku_sign_jC

リージョンマップによる比較

arrow.jpg

選択肢Aは、店舗全体に視線がいっており、看板には視認性が75%と高くなっています。
選択肢Bは、視認性が下に集まり、店舗全体は視認性が高くない。
選択肢Cは、店舗の両サイドが視認性が高く、店舗全体は視認性が低くなっている。

kagaku_sign_kA
kagaku_sign_lB
kagaku_sign_mC

視線トラッキングチャートによる比較

arrow.jpg

選択肢Aは選択肢B,Cと比べると店舗全体のサインに視線が動いていることがわかる。

kagaku_sign_oA
kagaku_sign_pB
kagaku_sign_qC

エンドラインならこのようにご提案します

Aを提案いたします。

看板一式を統一することで店舗全体を認知してもらうことができる。かつ、お客さんは店舗の情報を多く知ることが可能。

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